申论范文评析：老字号赶“潮” 创新是关键

老字号赶“潮” 创新是关键

评析：一个老字号就是一个品牌奋斗的历程，是一步浓缩的历史，承载着几代人的共同记忆。老字号是亮眼的“金字招牌”，但也不是“免死金牌”，如果老字号一味固步自封、裹足不前，老字号丢了“底子”丢了“招牌”是早晚的事。如今，有一些老字号主动出击积极转型，通过创意设计、跨界合作、线上营销等方式发出新枝、长出新芽，从而迸发出全新的活力……

同仁堂开发养生咖啡，王致和、全聚德打造卡通版品牌形象，稻香村推出特色食品“五毒饼”……当下，国潮风席卷消费市场，拥有几十年甚至上百年历史的老字号也融入这股大潮，释放生气蓬勃的发展信号。

（评析：引出话题，许多老字号融入国潮大潮纷纷开始寻求新的商机） 

“乱了乱了，全都乱了”，若不是名字没变，估计很多人都认不得这些颠覆传统形象的老字号。但也不可否认，推出新面孔的老字号，赢得不少年轻消费者的支持，更引领了新一轮的国潮风。

（评析：分析意义，这些百年老字号融入国潮大潮颠覆传统形象，不仅赢得了消费者支持更引领新一轮国潮风尚） 

按理说，这些经过岁月洗礼、N代人口碑认证的老字号，天然就自带发展成国潮的文化属性、情感属性，但要从旧时的“国民品牌”摇身转变为如今的“国潮品牌”，关键还是让自己先“潮”起来。怎么做？做好传承与创新尤为重要。

（评析：过渡，承上启下，为后文对策做铺垫） 

传承很重要。老字号国潮化，并非要抛弃传统。相反，国潮一部分的精髓就在于回归传统，追寻传统，甚至“利用”传统——将中国的传统文化融入时代的潮流中。比如，在服装领域，中国风的服饰逐渐流行起来，很多品牌服装也纷纷推出带有京剧脸谱、汉字等中国元素的T恤、卫衣和旗袍等。刚结束的东京奥运会上，一套印有“中国”二字的运动衫，更是通过一个个让人忍俊不禁的表情包，火遍全网。

（评析：老字号国潮化并不意味着抛弃传统，传承传统，守住老字号的根与魂。一方面，老字号作为历史悠久、世代传承的品牌，在岁月的沉淀下有着深厚的文化底蕴，这与国潮的精髓不谋而合，这也是这段论证的思路。另一方面，老字号在代代传承中所沉淀下来的历史价值、文化价值、品牌价值等是老字号的灵魂，是老字号传承百年的根本。抛弃传统无异于自毁招牌） 

创新要“虚实结合”。从老字号走向“国潮”品牌，不是简单地装些新元素，加点新玩法就完事了。一方面，营销方式要跟上时代。在全媒体时代，不能只在一个地方吆喝，要让更多人看见听见，这就需要老字号广开思路，在宣传与跨界合作上多下功夫，比如，六神花露水口味的鸡尾酒、大白兔润唇膏等国潮联名产品，都在市场引起极大反响。

（评析：补充案例，同仁堂旗下“知嘛健康”品牌在北京开设线下体验店，推出咖啡饮品、中药铺子、问诊抓药、健康咨询，杏花楼联手故宫博物馆推出国潮范儿月饼，内联升通过“跨界联名”等形式持续推出有影响力的新产品，五芳斋积极拥抱互联网将五芳斋品牌推向世界，这都是老字号推陈出新的例子）

 另一方面，好的营销需要好的产品支撑。流于表面的创新，就如新瓶装旧酒，当消费者看腻、看破时，终会昙花一现。这也是当前一些老字号国潮化面临的尴尬——没有考虑清楚产品如何创新，就急忙地打出“国潮”的噱头，过度营销包装，生怕落后而失去了这一风口。实际上，不大走心的国潮转型，虽能分得一口红利，但马马虎虎的半成品可能会破坏消费者对国潮的好感，也透支了人们对老字号原本的信任。

（评析：这段和上段连续，老字号走向国潮，并不是表面形式上的创新，还在于营销方式的创新和产品支撑。作为传承百年的老字号，不仅是传统文化的传承者，更是传统技艺的传承者。如果仅仅是追求新鲜、吸引眼球、追求表面上的创新无异于缘木求鱼。老字号创新，需要有好的产品支撑，以精益求精的态度去对待每一款产品，在老字号的基础上打造“新经典”） 

“专注产品，苦练内功”，这句话永不过时。相信本就质量过硬的老字号，缺的不是技术，而是一套好想法与好创意，以及坚持创新到底的魄力。如何保持原有工艺内核、吸纳现代技术优势开展创新，这没有捷径。毕竟，老字号在当年也是“新字号”，通过创新一步步脱颖而出，走到现在。眼下，不过是将走过的路，再好好走一遍罢了。

（评析：结尾总结展望，老字号虽然年龄大，但仍然要时刻归零。无论传承发展多少年，都要积极拥抱新时代，守正创新，打造出更多的“时代印记”）